新年伊始，消费市场迎来“开门红”。
经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。
有机构人士对《中国经营报》记者表示，作为支撑消费增长的重要杠杆，消费金融机构在经历了一整年的合规阵痛后，在这个元旦展示出了不同以往的展业逻辑，不再盲目追求“破圈”增量，而是通过精细化场景经营，寻找惠民与拓客的新平衡。
补贴让利加码
当前机构方正在以一系列优惠让利举措，吸引消费者参与，以期通过金融激发消费需求。
浙江宁银消费金融股份有限公司（以下简称“宁银消费金融”）提供给记者的数据显示，截至2025年12月末，宁银消费金融共发放电子折扣券超5万张，累计覆盖超15万消费者。
河南中原消费金融股份有限公司（以下简称“中原消费金融”）在元旦期间升级“借款免费用28天”权益，为152万人次提供免息借款缓冲期，减免息费达1550万元。
对于公司的发展方向和成果，中原消费金融消费者权益保护部总经理石文慧表示，公司围绕政策导向和市场需求，搭建了“补贴让利+权益护航”模式，截至2025年12月底，围绕提额降息、消费补贴、免息优惠等举措，累计服务346万人次，向用户让利超5246万元。
马上消费金融股份有限公司（以下简称“马上消费金融”）则以多类型优惠券的形式实现消费激励，公司方面表示，自2025年以来，公司通过向用户发放免息券、直抵券、折扣券等多种类型的优惠券，总计为超过1200万人次用户提供让利支持，促销策略更加侧重“精准”与“协同”。同时，公司在2025年策划了超过30场乡村振兴及促消费主题直播，并与大型互联网平台及多家银行金融机构合作，将金融服务嵌入具体消费场景之中，全年实现商品和服务交易超过1.1亿笔。
场景金融发力
与往年元旦以现金红包为主的激励方式不同，2026年开年，消金市场的促销策略更多围绕具体消费场景展开。
在实践层面，多家持牌消费金融机构正加快向重点场景倾斜。内蒙古蒙商消费金融股份有限公司相关负责人介绍，当前，公司围绕家用电器、教育、生活消费、装修、手机数码、旅游、婚庆、租房、家具、健康医疗等重点领域加大投放力度。截至目前，公司已累计发放消费贷款超1000亿元，累计服务客户超900万人。
截至2025年12月底，中原消费金融累计放款金额超过5100亿元，服务客户数突破2800万人，贷款余额超过440亿元。其中在重点消费领域的贷款余额合计达290亿元，占比67%，其中装修租房、文旅娱乐、家电家居成为三大主力消费场景。
不过，场景覆盖面的扩大，并不意味着风险自然下降。
一位华北地区消费金融公司从业者表示，元旦消费的回暖为2026年开了个好头，但也对消金机构的“消保意识”提出了更高要求。“金融支持消费不能演变为过度授信。消金机构应将服务嵌入真实场景，而非盲目下沉。特别是在综合融资成本下行的大背景下，机构应通过透明的定价和全周期服务，在满足居民消费需求的同时，守住金融风险底线，实现商业利益与社会责任的良性平衡。”
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